游客的购买力
尽管不少业内人士都认为对于奢侈品市场疲软的担心有些夸大其词了，但从不同奢侈品牌差别显明的市场表现亦能看出黄金规律的坚守对于奢侈品牌的重要性。
郑爽
什么样的奢侈品牌能历久弥新，既经得起市场的爆炸也能抵御得住经济的酷寒？在现在奢侈品市场寰球化的背景之下，除了坚守黄金守则，还要能紧跟时期的步调，满意新的花费者和疾速变更的渠道与传布模式。
游客带动的销售狂潮与奥特莱斯在欧洲的火爆令人沉思：奢侈品品牌真正的价值是什么？
经济的不肯定性与游客对折扣奢侈品的无比酷爱，令奢侈品奥特莱斯在欧洲市场表现得异样火爆，奥特莱斯已成为奢侈品公司无奈疏忽的利润起源。正如开篇所刻画的那样，意大利奢侈品市场也陷入了折扣奢侈品消费狂潮。
奥特莱斯渠道的事迹在危机之下诚然让人惊喜，然而扩展的销售与其给人较为低真个便宜印象为奢侈品牌带来品牌价值与形象保护的主要问题。在以罕见、难以复制的特征吸引消费者的奢侈操行业，大范围量产的较为廉价的奢侈品消费狂潮不得不惹人沉思：奢侈品品牌真正的价值是什么？
从爱马仕最新发布的2012年三季度财报能够看出，除法国之外的欧洲地区增速迟缓，显然是受到欧洲危机的影响，但法国地区的增速依然可喜，爱马仕集团首席履行官Patrick Thomas将其归纳于游客的贡献。而普拉达（Prada）第三季度在欧洲的销售额同期激增54%，这很大水平上也要归功于游客的购买力，普拉达出卖给中国人的产品有一半以上都是在中国以外的店铺卖出。
意大利奢侈品市值约为182亿欧元，占全球奢侈品市场的7.5%。从2010年的10%到如今的7.5%，这象征着意大利奢侈品市场在进一步萎缩。Armando Branchini剖析：“面对全球市场的增长，当然经济危机来袭意大利消费者面临一些窘境，本土消费者消费急剧减少，但受益于旅游经济的贡献，意大利奢侈品消费的减少并没有那么明显。”
Luc Perramond坦言：“确实，如今单一品牌或家族企业在当下的竞争挑衅越来越大，现在的竞争须要耗费很大的人力、物力与财力，对奢侈品牌而言，一贯保持的品质上的寻求是对抗挑战的重要能力。当然也可在家族的前提下向大集团的方向发展，在市场策略、创意、设计、出产才能以及销售网络等铺排有意思的策略，我信任是能在这场竞争中博得本人的地位。”getty图
事实证实，游客是2012年整个欧洲奢侈品市场免受危机波及并实现增长的最大动力。简便的签证手续让去法国的中国游客激增，2012年法国境外游客的奢侈品消费已超过本地消费，占比高达60%，而奥林匹克让英国的奢侈品消费亦从本地消费向境外消费转移，意大利境外游客的奢侈品消费亦提高到整个意大利奢侈品消费的40%。
Fondazione Altagamma协会猜测，跟着成熟市场经济的复苏对本地消费者信念的增添，以及中国消费者持续对海外市场的激发，2013年欧洲奢侈品消费将会增长4.5%。
10点一到，等候在the mall各家奢侈品牌店前的顾客簇拥而入，他们大多打算着要赶早抢当天的新货。这些有打算的顾客下单的速度快得令人咋舌，稍有迟疑，中意的款型可能就已经断货了。
这一成果也标记着奢侈品销售额在美国金融危机的大萧条之后持续第三年实现两位数增长。在中国市场的推动下，Fondazione Altagamma与贝恩估量亚太地区2012年的销售额增幅为18%，与此同时，美洲地区亦阅历强劲攀升，2012年奢侈品销售收入可上涨13%。
从意大利到法国、英国，游客成为2012年欧洲奢侈品市场增长的最大能源。爱马仕（Hermes）钟表全球总裁Luc Perramond在接收《第一财经日报》专访时预计，尽管大家对未来的观望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费，但越来越多由旅游带来的购买力足以弥补本地消费的减少。
上述报告指出：2012年全球奥特莱斯的市场业绩同比增长达30%，在欧洲表现得尤其杰出，这得益于本地交易导向的顾客和特别是来自中国的游客对低端全价奢侈品的热衷。而在亚洲特殊是中国，本地和国际的发展商也在专一于开设新的奥特莱斯核心。
从这一问题延长，随着不断定性越来越成为全球经济的主题，对于奢侈品牌而言，该如何面对经济危机的影响？低价的奢侈品销售恐怕不是久长之计。
1月，佛罗伦萨进入一年中最为严寒的季节，但天天凌晨，来自世界各地的人们依然在圣母玛利亚中心火车站邻近的巴士站会集起长龙，亚洲面貌盘踞了步队中的多数。他们都在等待去往the mall的最早班车，那里可是意大利最诱人的奢侈品奥特莱斯（Outlets）。
游客是2012年全部欧洲奢侈品市场免受危机波及并实现增长的最大动力，但量产的低价奢侈品的消费高潮，也令人不得不思考奢侈品品牌的真正价值和面临的挑战
与增长较为强劲的亚洲跟美洲地域相比拟，曾经的奢侈品主战场――欧洲市场的表示要逊色得多。2011年，除西班牙以外的欧洲市场坚持了9%的增加，2012年，深陷欧债危机的欧元区各国经济重大萎缩，基于市场的整体表现，上述讲演得出的论断为：2012年欧洲奢靡品市场大概能实现5%的增长。
再看时尚之都米兰，正在举办的2013年秋冬米兰时装周吸引了众多游客，狂扫奢侈品的亚洲游客在繁荣的市中央随处可见。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma执行理事Armando Branchini在接受《第一财经日报》专访时告知记者：“一年四次的时装周总能吸引许多游客，每一次古装周的经济效应约为2000万欧元。”
“2012年全球奢侈品市场约为2120亿欧元，同比增长10%。”意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma和贝恩（Bain）公司发布的《2012全球奢侈品市场研讨呈文》指出。世界各国经济放缓，诸多行业不景气，但奢侈品行业的连续成长仿佛并没有受到多大影响。
这是一个紧缩的时期，世界各地经济放缓，在欧债危机的漩涡中，压缩之风更是风行，从伦敦到纽约，各国政府削减估算或是进步不受欢送的税款。然而得益于亚洲和其余新兴市场的消费者，奢侈品市场仍然茁壮成长。
Armando Branchini以为，降级（引入更多低本钱产品）素来不是面对危机的方式，相反的是，奢侈品牌的一个法令就是要专注于中心业务，永远不能降级，要持续一直地投资于品牌的吸引力与排他性 chanel包包密語目錄，提高生产力以及公道配置渠道与零售的投资。
而为了应答全球化竞争，奢侈品牌的集团化能发生品牌的协同效应，而公然发行上市也能使得品牌敏捷取得资本推进增长，在奢侈品集团或上市企业已占领奢侈品市场市值多数确当下，单一的奢侈品牌或是仍然保持家族运作的企业如何与之抗衡？
以普拉达为例，在the mall，其经典的下降伞包系列多数能以2000多元国民币的价格买到，而全皮质的产品价钱也多在四五千元人民币，这与其专柜的价格相去甚远。
Luc Perramond表现：“目前从销售数字来看欧洲奢侈品消费并不受到很大的影响，只管大家对将来的张望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费，然而越来越多的由游览带来的购置力将远弘远于本地消费的减少。尤其是来自中国的游客奉献了良多。”
路易威登奢侈品团体（LVMH）宣布的三季度财报显示，集团在三季度的有机增长只有6%，对照从前强劲的增长与普拉达、爱马仕等竞争对手眼下的高利润与高增长，路易威登当初的市场表现令人焦急。雷同的是，博柏利（Burberry）在中国采用了所谓的“民主的豪华”策略，在经济低迷时代亦遭受挫折。
“降级”或其他抉择
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