雨雨

　　本报记者 有

　　作为上海最早一批的上市企业，英雄钢笔曾经景色无穷，然而时间流转，曾经的钢笔大佬日前已在上海联交所挂牌，以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司（下称英雄）49%的股权。

　　依据在上海联交所的挂牌信息，截至2012年7月31日最新的资产评估价值，英雄的总资产约为2498万元，净资产为208万元。而记者查看其1996年的半年财报，发明英雄当时的总资产为7.03亿元，净资产高达3.72亿元。

　　曾经风靡大江南北的英雄钢笔，如今已走上走投无路。

　　英雄钢笔难觅

　　在河南郑州市花园路上的正道花园商厦里，钢笔的专柜被放在不起眼的地位，没有顾客。虽然这里仍有英雄钢笔在发售，但种类很少，英雄只有几种，从几十元到上百元；主要是的派克、瑞士的万宝龙钢笔等。来买文具的顾客里，看钢笔的人很少，买钢笔的人更是寥寥无几。

　　“这些英雄钢笔都是存货了，已经存了2年，卖完就不再进货了。”销售员王晓介绍，现在最好卖的是中性水笔，销量很大，来买钢笔的普通是中老年人，也有一些单位，但单位的人都会抉择派克等国外品牌，“英雄钢笔一年也销售不了几支。”

　　在文明路一家中学旁边的办公用品店里，满柜台都是圆珠笔、一次性中性笔等，只有未几的钢笔摆放出来，其中也有多少十元的英雄钢笔出卖。“现在中小学生个别都用圆珠笔和中性水笔，用着便利，价钱还比拟实惠。”店老板李前进先容，随着电脑的普及 lv2013夢幻新款目錄，现在应用钢笔的人越来越少，而且现在各种国外品牌的笔多了。他说，这几年购置英雄钢笔的人重要是一些存在“国货情结”的中老年人。

　　“卖了一辈子的钢笔，对英雄很有情感，看着英雄一年比一年败落，很是疼爱。”作为一个诞生在50年代中期的人，李前进对英雄钢笔有着深深的感情：在五六十年代，可能领有一支英雄牌钢笔，是如许稀罕和骄傲。但在70后和80后年青人眼里，英雄牌钢笔不再是稀奇货，基自己手一支。“我本人收藏有英雄出产的每一款钢笔，固然子女们不屑一顾，但我情有独钟。”

　　依照豪杰公司管理层人士的说法，跟着电子产品和中性笔的遍及，钢笔的市场需要越来越少，英雄钢笔的主业也由此一直萎缩。英雄也曾尝试过自救转型，然而因为体系跟经营治理的起因，终极都以失败告终 lv新款3折賣。“说瞎话，英雄走高端路线失败的原因，一是由于缺少资金支持，你要做高端，就要有广告的狂轰滥炸，但英雄不这笔估算；第二是产品德量，以英雄当初的技巧投入，无奈媲美他们的精致唱工。”好汉公司管理层人士的话显得无奈。

　　只管钢笔市场需求越来越少，但具备讥讽象征的是，中国已成为派克钢笔最热销的市场。从前数年，很多派克笔柜台销量增加30%至50%，而英雄钢笔的销售则急剧缩减。

　　那些成为记忆的老品牌

　　“英雄”倒下，让人唏嘘。实在，回忆起儿时陪同咱们长大的品牌，更让人惆怅。

　　河南省民营企业家研讨会常务副会长张破功介绍，自行车是曾经的“结婚三大件”之一，能占有一辆凤凰或是永久牌自行车在当时是极为鲜明的事儿。“20多年前，我结婚时，费了好大的劲才托人找到了一张自行车车票，买了一辆永久自行车，擦得锃亮，放在家里用布盖着，舍不得骑。”他感叹，但现在，除了刚上班的青年，骑自行车的人很少了，即便骑的人，也多是骑一些活动型的高级自行车。

　　“1978年左右，在本地工作的父亲买回了一台红灯牌收音机，成了我们村第一台收音机，也是我们小搭档的法宝。”在一家丹尼斯店工作的王晓介绍，“当时恰是小学生的我们迷上了刘兰芳的评书，中午12点半和晚上6点半，10几个错误端着饭碗集中在我们家，听刘兰芳讲《岳飞传》，没有遇上听的同伴缠着大家给他讲情节。”

　　“上小学的时间，刚高中毕业的叔叔到煤矿当上了采掘工，工作半年时光，花了100多元买了一台海鸥黑白照相机，村里人都没见过，拥挤着来瞧稀奇，算是一个当时的奢靡品。”在国美上班的张丽说。

　　“上世纪80年代，我上中学，那时测验成就好了，家长给的嘉奖是大白兔奶糖和大大泡泡糖，这两个老品牌，当时甚至成了同窗们尽力学习的最基础能源之一。”中国城市经营专家团秘书长郭力回想，家庭用“蝴蝶牌”缝纫机曾经一票难求。当时的人均月工资不外三四十元，而一台蝴蝶牌缝纫机的价格却高达150元，其价格相称于现在高等商场的Prada。一块上海牌腕表也是五六十元，一台收录机200多元 coach包包，都是奢侈品。“但随着成衣的呈现，家庭用的缝纫机退出了历史舞台，收录机也被音响所取代。”

　　涅?重生

　　“在市场中也存在新陈代谢景象，任何品牌都要禁受适者生存的考验。”郭力介绍，对那些紧盯市场的，能做到生产的产品以市场为导向的，同时在产品品质、管理方式、营销方式、现代企业轨制等各个方面不断立异的，就能够很好地存活下去。比方烤鸭、王老吉凉茶，都发展得很好。洛阳中国一拖生产的“东方红”牌拖沓机，现在已走出国门，风靡亚非拉地域，甚至把旗号插到了欧洲的市场核心。这些老品牌之所以发展得很好，就在于它们抓住了民族的感情，捉住了花费者的情绪，构成了品牌的奇特性。在此基本上实现了不断创新，实现品牌价值的放大。反之，不迭时翻新就跟不上时期前进的步调，最终被残暴的市场摈弃。

　　永恒自行车在为产品注入古代元素的同时，提倡了一种“永远”的生涯方法，即单车、低碳、骑行的理念，使再战江湖的永久自行车在市场上一炮打响。

　　上海牌手表曾是最紧俏的结婚必备单品，一共生产了1.2亿块手表，上缴国度52亿利税。在2000年宣布破产改制。7年前，自上海手表厂自主研发胜利了“手表制作技术皇冠上的明珠”――袒露在名义上的陀飞轮机芯，10万元一只的上海牌手表限量发行50只，全体预售一空，从此上海牌手表开端逐步恢复元气。

　　老品牌的DNA

　　郭力说，对今天的新生代来说，拥有一台新款苹果手机、轿车的欢喜，远远比不上父母当年拥有一台海鸥照相机、凤凰牌自行车的喜悦。老品牌早已深深扎根在消费者心中，有自然的传布优势，所有这些消费群体与品牌本身的影响力，为老品牌的振兴积聚了市场基础。

　　他说，在品牌建设进程中，品牌策略的中央工作就是清楚地计划勾画出品牌的中心价值。“当老品牌口碑相传的上风消散后就必定要用新创意、新产品唤起这种记忆，让这种美好的品牌记忆成为产品的附加值，创新才是品牌的DNA。”

　　他举例说，回力鞋在当年壮盛时代，年销售额打破8亿元，其经典单款鞋一年就能销售几千万双。现在，经由重新包装的回力，摇身一变成了潮品牌。在欧洲从20元的地摊货变戏法般地卖到120欧元，身价在海外陡增，堪比一线运动品牌。在长时间沉静后，用新创意、新产品从新唤起人们美妙记忆的，还有化装品“佰草集”和“双妹”。2008年，第一个主打中医药概念的高端护肤品“佰草集”入驻巴黎香榭丽舍大巷。“双妹”本着“中国的就是世界的”之原理，将一个记忆中的品牌拉出来做成了奢侈品牌，2011年，其首家旗舰店也落户上海外滩和平饭店；同时在品类上也冲破了化妆品的局限，变身为涵盖化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的“跨界”奢侈品牌。

　　郭力表现，当我们回望成功杀个“回马枪”的老品牌时，却发现他们的成功都毫无意当地存在着一个独特的DNA――创新。他们在适应市场、踊跃转变，不仅是复旧，不只打感情营销牌，他们已经意识到打造长久的品牌影响力更主要的是时尚与创新，所以才有今天众多的老品牌变成潮品牌。